Xin chào mừng đến với Nền kinh tế sự chú ý
Nghe thì có vẻ xa lạ, nhưng thật ra hầu như tất cả chúng ta đều đã và đang tham gia vào nền kinh tế sự chú ý. Vậy nó là gì?
Nói tóm tắt là vầy:
Ngày trước, người ta cạnh tranh để bán thông tin. Ngày nay, khi thông tin đã quá dư thừa, người ta cạnh tranh để giành lấy sự chú ý của con người.
Và sự chú ý ấy có thể được chuyển hóa thành tiền, ảnh hưởng, dữ liệu, khách hàng, thương hiệu và quyền lực.
Nói tóm tắt là vầy:
Ngày trước, người ta cạnh tranh để bán thông tin. Ngày nay, khi thông tin đã quá dư thừa, người ta cạnh tranh để giành lấy sự chú ý của con người.
Và sự chú ý ấy có thể được chuyển hóa thành tiền, ảnh hưởng, dữ liệu, khách hàng, thương hiệu và quyền lực.
Ngày xưa (nói xưa vậy chớ cách đây chừng hơn chục năm thôi) khan hiếm thông tin, muốn có thông tin người ta cần đến báo chí, truyền hình, v.v... Bây giờ thời thế đảo ngược, thông tin ngày càng nhiều (phải nói là ngập mặt luôn á), sự chú ý ngày càng khan hiềm ⇨ ai giành được sự chú ý là có lợi thề về kinh tế.
Nền kinh tế sự chú ý tạo nên một thứ tiền tệ mới trong thời đại số
Hãy hình dung vầy nghen:
Một người có 24 giờ mỗi ngày (trong đó cho là ngủ 8 giờ đi, còn 16 giờ) và phải nhận các thông tin sau: tin nhắn và cuộc gọi điện thoại; thông tin từ Facebook, TikTok, YouTube, Zalo, báo điện tử; email, quảng cáo; hàng trăm video mới xuất hiện mỗi phút...
Thông tin thì gần như vô hạn, nhưng khả năng chú ý của con người lại hữu hạn.
Thông tin thì gần như vô hạn, nhưng khả năng chú ý của con người lại hữu hạn.
Trong kinh tế học thông thường, người ta tranh nhau những thứ khan hiếm: dầu mỏ, đất đai, vốn, nhân lực... Còn bây giờ trong thế giới số, một tài nguyên ngày càng khan hiếm lại là: thời gian và sự chú ý của con người.
Ở Việt Nam hiện nay, người ta đã quan tâm đến Attention Economy chưa?
Có chớ, đầy ra đó, chỉ có điều người ta ít gọi đúng cái tên lý thuyết của nó thôi. Nhiều người Việt Nam đang sống trong Attention Economy mà không nhất thiết biết thuật ngữ này. Chẳng hạn những cái gọi là: câu view, câu like, câu tương tác, viral, lên xu hướng, bắt trend, content, content creator, KOL, KOC, livestream,
giữ chân người xem...
Tất cả đều là những khái niệm thực hành của Attention Economy.
Và có những cá nhân đã kiếm tiền tỷ từ Attention Economy, ví dụ như những YouTuber nổi trội. Hoặc là kiếm được quyền lực, quyền lợi từ Attention Economy, ví dụ như Nguyễn Phương Hằng với những đợt livestream hàng triệu người xem.
Ở Việt Nam hiện nay, người ta đã quan tâm đến Attention Economy chưa?
Có chớ, đầy ra đó, chỉ có điều người ta ít gọi đúng cái tên lý thuyết của nó thôi. Nhiều người Việt Nam đang sống trong Attention Economy mà không nhất thiết biết thuật ngữ này. Chẳng hạn những cái gọi là: câu view, câu like, câu tương tác, viral, lên xu hướng, bắt trend, content, content creator, KOL, KOC, livestream,
giữ chân người xem...
Tất cả đều là những khái niệm thực hành của Attention Economy.
Và có những cá nhân đã kiếm tiền tỷ từ Attention Economy, ví dụ như những YouTuber nổi trội. Hoặc là kiếm được quyền lực, quyền lợi từ Attention Economy, ví dụ như Nguyễn Phương Hằng với những đợt livestream hàng triệu người xem.
Bạn có thể ưa hay không ưa người phụ nữ này, nhưng phải thừa nhận rằng bà ta khai thác Nền kinh tế sự chú ý quá tốt!
Dù muốn dù không, bạn cũng đang sống trong nền kinh tế của sự chú ý.
Sự chú ý của bạn là một tài sản.
Không tin hả? Bạn có biết tại sao những ứng dụng như Facebook, YouTube, TikTok... lại miễn phí không? Không ai cho không ai cái gì cả. Đổi lại sự miễn phí đó là sự chú ý của bạn, và đó là quảng cáo, là thu nhập từ các thương hiệu được quảng cáo trên các ứng dụng đó.
Trong nền kinh tế sự chú ý, bạn có thể là tài sản, cũng có thể là phía tạo ra động lực thu hút tài sản. Chọn cái nào là tùy bạn (và tùy khả năng của bạn) thôi mà!
Phạm Hoài Nhân
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét