Thứ Hai, 26 tháng 10, 2015

Thế nào là một website “ăn khách”?

Hiểu một cách căn bản thì một website hấp dẫn (hay “ăn khách”) là một website có nhiều người đọc và quan tâm. Thế nhưng có những số liệu cụ thể gì để chứng minh điều đó? Người ta dùng những công cụ dùng để đánh giá website như Alexa, SimilarWeb.

Xếp hạng một website như thế nào?

Các website trên thế giới được xếp hạng và người ta xem xét thứ hạng ấy để đánh giá mức độ thu hút của website. Việc xếp hạng được căn cứ theo rất nhiều tiêu chí, nhưng có thể xét 4 tiêu chí quan trọng nhất như sau:

  1. Số người ghé thăm website (Visits). Alexa tính số người đọc trung bình trong 3 tháng gần nhất, còn SimilarWeb tính số người đọc trung bình hàng tháng.
  2. Thời gian đọc trung bình cho mỗi trang trên website (Time on site).
  3. Số trang đọc (Page Views). Khi dừng ở một website, bạn không chỉ đọc một trang mà qua nhiều trang khác nhau. Thông số này cho biết trung bình mỗi người ghé thăm website đó đọc bao nhiêu trang.
  4. Tỷ lệ “nhảy” (Bounce Rate). Thuật ngữ này hơi khó dịch, ý nghĩa nó như sau: Có một số website mà vì lý do nào đó bạn tìm đến được (do tìm kiếm bằng Google, do đường link từ nơi khác…) nhưng khi xem lướt qua thì thấy chán quá, không xem tiếp nửa, bạn nhảy (bounce) sang website khác, do đó chỉ dừng lại ở một trang đầu tiên thôi. Tỷ lệ “nhảy” này càng cao chứng tỏ trang web đó càng… dở, và thứ hạng của nó sẽ thấp.
Nếu bạn là chủ website, thì Google Analytic là công cụ đo chính xác nhất. Muốn dùng nó thì khi thiết kế web bạn đặt vào đó một đoạn mã của Google Analytic, sau đó bạn có thể thường xuyên xem dữ liệu về người xem website của mình. Tuy nhiên, người khác không thể biết được kết quả đó.

Nhu cầu biết được độ hấp dẫn của một website là khá lớn. Đối với người bình thường thì chỉ là thỏa mãn óc tò mò, nhưng đối với các công ty quảng cáo thì cực kỳ quan trọng, vì họ cần biết được độ hấp dẫn của website đề tính toán việc quảng cáo trên đó. Muốn thế, phải dùng Alexa hoặc SimilarWeb.

Cách đo của Alexa và SimilarWeb không hoàn toàn chính xác, bởi vì nó chỉ đo được những lần xem trang web nếu trong trình duyệt của người dùng có cài đặt sẵn một chương trình nhỏ do nó thiết kế, mà không phải ai cũng cài, rồi sau đó dùng phương pháp ngoại suy để tính ra kết quả. Dù chỉ có tính tương đối, nhưng đây là những công cụ đánh giá website khá khách quan.

Alexa

Giao diện trang Alexa

Alexa là công cụ xếp hạng website rất nổi tiếng và ra đời đã lâu (công ty Alexa có trụ sở tại Mỹ, thành lập năm 1996 và được Amazon mua lại năm 1999). Bạn vào trang www.alexa.com và sau đó nhập tên website mình muốn theo dõi để xem kết quả.
Nếu dùng bản miễn phí (như hầu hết mọi người đều dùng) thì Alexa cho kết quả không nhiều lắm.

Thí dụ, với website của UBND tỉnh Đồng Nai (www.dongnai.gov.vn), kết quả là:

-          Thứ hạng trên toàn cầu: 434.050
-          Thứ hạng tại Việt Nam: 5.271
-          Người xem ở Việt Nam là đông nhất: 89%
-          Thời gian dừng ở webste trung bình là: 2 phút 44 giây
-          Số trang xem trung bình là: 2,20
-          Tỷ lệ nhảy: 56,60%

(Kết quả ghi ngày 24/10/2015)

Điều thú vị là bảng xếp hạng của Alexa được cập nhật hàng ngày, dựa trên số liệu của 3 tháng liền ngay trước đó.

SimilarWeb

Bảng kết quả đo trang Web UBND tỉnh Đồng Nai của Similar Web

SimilarWeb là công cụ xếp hạng mới xuất hiện từ 2009 nhưng hiện giờ thu hút sự quan tâm của nhiều người vì kết quả thể hiện rất phong phú (công ty này có trụ sở tại Anh).

Bạn vào trang www.similarweb.com và sau đó nhập tên website mình muốn theo dõi để xem kết quả.

Ngay cả khi dùng bản miễn phí (như hầu hết mọi người đều dùng) thì kết quả mà SimilarWeb cho được khá phong phú.

Thí dụ, với website của UBND tỉnh Đồng Nai (www.dongnai.gov.vn) trong tháng 9/2015, kết quả là:

-          Thứ hạng trên toàn cầu: 110.677
-          Thứ hạng tại Việt Nam: 1.994
-          Thứ hạng xếp theo loại trang web: SimilarWeb xếp trang này vào loại trang tin tức, và xếp hạng 8.574 trên toàn cầu
-          Lượng khách ghé thăm website trong tháng: 190.000. Kèm theo là một biểu đồ theo dõi biến thiên lượng khách ghé thăm trong 6 tháng gần nhất.
-          Thời gian dừng ở webste trung bình là: 4 phút 5 giây
-          Số trang xem trung bình là: 3,83
-          Tỷ lệ nhảy: 46,92%
-          Tỷ lệ người xem ở Việt Nam cao nhất, là 98,10%, kế đến là Đài Loan 1,52%, Mỹ 0,18%...
-          Nguồn truy cập: Trực tiếp 22,57%, thông qua đường link từ các trang khác 12,01%, thông qua công cụ tìm kiếm 63,54%, thông qua mạng xã hội 0,49%...

Ngoài ra còn một số thông tin chi tiết khác nữa.

Nếu dùng bản miễn phí thì SimilarWeb chỉ cập nhật số liệu mỗi tháng một lần.

Có thể thấy kết quả của Alexa và SimilarWeb lệch nhau khá xa. Lý do như đã nêu ở trên: nó chỉ đo được những lần xem trang web nếu trong trình duyệt của người dùng có cài đặt sẵn một chương trình nhỏ do nó thiết kế, mà không phải ai cũng cài. Mặt khác, mốc thời gian đo của 2 bên cũng khác nhau: với Alexa là 3 tháng, tính đến ngày 24/10/15; còn với SimilarWeb là trong tháng 9/2015.

Dưới đây là bảng đánh giá một số website tại Việt Nam trong tháng 9/2015, theo SimilarWeb:

Tên Website
Địa chỉ web
Xếp hạng trên thế giới
Xếp hạng tại Việt Nam
Lượng khách xem trong tháng
Trang Zing
zing.vn
                  198  
                     5  
    109.500.000  
Trang VnExpress
vnexpress.net
                  314  
                     6  
       88.200.000  
Báo Dân trí
dantri.com.vn
                  740  
                   14  
       38.400.000  
Báo Vietnam Net
vietnamnet.vn
               1.680  
                   25  
       19.000.000  
Báo Thanh niên
thanhnien.com.vn
               2.536  
                   47  
       14.200.000  
Báo Tuổi trẻ
tuoitre.vn
               2.608  
                   48  
       13.400.000  
Báo Lao động
laodong.com.vn
               9.794  
                  188  
         4.000.000  
Báo Pháp luật TPHCM
phapluattp.vn
             18.565  
                  340  
         1.800.000  
Báo Đồng Nai
baodongnai.com.vn
           107.347  
               1.949  
           210.000  
UBND Tỉnh Đồng Nai
dongnai.gov.vn
          110.677  
               1.994  
           190.000  
Báo Lao động Thủ đô
laodongthudo.vn
           186.726  
               3.639  
           140.000  
Báo Bình Dương
baobinhduong.vn
           206.440  
               3.809  
             90.000  
Báo Bà Rịa - Vũng Tàu
baobariavungtau.com.vn
           209.585  
               3.930  
           100.000  


Phạm Hoài Nhân
LĐĐN - 26/10/2015

Không có nhận xét nào:

Đăng nhận xét