Forbes công bố danh sách thương hiệu hàng đầu thế giới

Forbes vừa công bố Danh sách 100 thương hiệu có giá trị nhất thế giới. Đáng chú ý là trong danh sách này các thương hiệu về công nghệ và viễn thông chiếm đến 21/100. Top 10 có đến 6 thương hiệu về công nghệ/viễn thông, trong đó 4 vị trí đầu tiên đều là các công ty công nghệ. Apple chiếm vị trí đầu bảng với giá trị thương hiệu lên đến 170 tỷ USD.

Giá trị thương hiệu được hiểu là những giá trị đặc thù mà thương hiệu mang lại cho những đối tượng liên quan (bản thân doanh nghiệp, khách hàng, cổ đông, nhân viên…), nó gồm 5 thành tố chính là: sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận vượt trội, sự liên tưởng thương hiệu, sự trung thành thương hiệu, các yếu tố giá trị thương hiệu khác.

Nói đến giá trị thương hiệu người ta thường nghĩ đến bảng định giá thương hiệu của Interbrand, công ty tư vấn thương hiệu hàng đầu thế giới, tuy nhiên bảng định giá thương hiệu năm 2016 của Interbrand được ra đời cách đây nhiều tháng. Bên cạnh đó, bảng định giá thương hiệu của Forbes cũng là một cơ sở tham khảo có giá trị. Bảng định giá thương hiệu toàn cầu năm 2017 vừa được Forbes công bố cách đây vài ngày.

Forbes đã đánh giá các thương hiệu ở nhiều lĩnh vực khác nhau dựa trên doanh thu trong vòng 3 năm cùng với tỷ số P/E trung bình (hệ số giá trên lợi nhuận, hay hệ số giá trên thu nhập một cổ phiếu) để xác định những thương hiệu có giá trị nhất và công bố danh sách “Các thương hiệu giá trị nhất thế giới 2017” (The World’s Most Valuable Brands 2017) gồm 100 thương hiệu Top 100.

Bảng Top 20 trong danh sách trên như sau:

Thứ hạng	Thương hiệu	Giá trị (tỷ USD)	Thay đổi so với năm trước	Ngành nghề
1	Apple	170	10%	Công nghệ
2	Google	107,8	23%	Công nghệ
3	Microsoft	87	16%	Công nghệ
4	Facebook	73,5	40%	Công nghệ
5	Coca-Cola	56,4	-4%	Thức uống
6	Amazon	54,1	54%	Công nghệ
7	Disney	43,9	11%	Giải trí
8	Toyota	41,1	-2%	Ô tô
9	McDonalds	40,3	3%	Thực phẩm
10	Samsung	38,2	6%	Công nghệ
11	GE	37,9	3%	Đa ngành
12	AT&T	36,7	12%	Viễn thông
13	IBM	33,3	-20%	Công nghệ
14	Intel	31,4	13%	Công nghệ
15	Cisco	30,7	8%	Công nghệ
16	NIKE	29,6	8%	Trang phục
17	Mercedes-Benz	29,2	12%	Ô tô
18	Oracle	29,2	4%	Công nghệ
19	Verizon	28,9	12%	Viễn thông
20	Louis Vuittion	28,8	6%	Thời trang

Trong danh sách này ta thấy các thương hiệu về công nghệ và viễn thông chiếm đến 12/20, tương đương 60%. Trong danh sách còn lại của Top 100 còn có 9 thương hiệu về công nghệ/viễn thông nữa, bao gồm: SAP (thứ 27), HP (40), eBay (55), Netflix (71), Sony (73), T-Mobile (79), Adobe (84), Huawei (88), Panasonic (97).

Thương hiệu Apple chiếm vị trí dẫn đầu trên thế giới

Không có gì lạ khi 4 ông lớn trong ngành công nghệ số là Apple, Google, Microsoft và Facebook chiếm trọn 4 vị trí đầu tiên trong bảng danh sách thương hiệu có giá trị nhất thế giới, trong đó Apple đứng đầu với vị trí gần như tuyệt đối: 170 tỷ USD, bỏ xa vị trí thương hiệu xếp thứ nhì là Google (101,8 tỷ USD). Đây là năm thứ 7 liên tiếp Apple chiếm giữ vị trí này, mức tăng trưởng giá trị thương hiệu so với năm trước là 10%. Các hoạt động kinh doanh, quảng bá sản phẩm rầm rộ của Apple hiện nay cùng khoảng cách khá xa so với thương hiệu về nhì cho thấy gần như chắc chắn Apple sẽ tiếp tục đứng đầu trong bảng xếp hạng năm tới.

Google xếp thứ nhì với giá trị thương hiệu là 101,8 tỷ USD. Đây là năm thứ hai liên tiếp Google xếp ngay sau Apple, khoảng cách với Apple đã được Google rút ngắn nhờ mức tăng giá trị 23% năm nay (năm 2016 cũng đã tăng 26%).  Đối với mọi người, từ “Google” đã gần như đồng nghĩa với “tìm kiếm”, đây rõ ràng là giá trị to lớn của thương hiệu này. Năm ngoái, công ty Google đã đổi tên thành Alphabet, đây là một công ty mẹ bao gồm nhiều công ty con với những sản phẩm khác nhau, trong đó có 7 sản phẩm đạt mức hơn 1 tỷ người dùng mỗi sản phẩm, bao gồm: Android (hệ điều hành), Chrome (trình duyệt Internet), Gmail (thư điện tử), Google Play Store (kho ứng dụng), Maps (bản đồ), Search (tìm kiếm) và YouTube. Dù thay đổi cơ cấu tổ chức, Alphabet vẫn giữ thương hiệu Google của mình.

Chẳng những chiếm những vị trí đầu, các công ty công nghệ còn cho thấy mức độ tăng trưởng cao. Trong Top 4, ta thấy Facebook có mức độ tăng giá trị thương hiệu là 40% so với năm 2016, con số tương tự ở Google là 23%. Microsoft và Apple có mức tăng thấp hơn (16% và 10%) nhưng cũng là rất đáng kể so với các thương hiệu khác. Nhưng tăng trưởng ngoạn mục nhất chính là Amazon (thương mại điện tử) với mức tăng 54% - cao nhất trong tất cả các thương hiệu được xếp hạng năm nay – và chiếm vị trí thứ 6 trong bảng xếp hạng.

Ở chiều ngược lại, một tên tuổi lẫy lừng về công nghệ là IBM đã có sự tuột dốc trầm trọng. Giá trị thương hiệu của IBM giảm đến 20% so với năm ngoái (mức độ suy giảm lớn nhất trong tất cả các thương hiệu được xếp hạng).

Trong bảng xếp hạng năm nay, có 7 thương hiệu mới, trong đó thương hiệu có giá trị cao nhất là Adobe (phần mềm đồ họa, nổi tiếng nhất là Photoshop) với trị giá 7,4 tỷ USD, xếp hạng 84, đây cũng là một thương hiệu về công nghệ.

Xét theo quốc gia, Mỹ là nước có nhiều thương hiệu đạt giá trị cao nhất trong Top 100 với 56 thương hiệu, Xếp lần lượt tiếp theo là Đức (11), Pháp (7), Nhật (6). Ngoài ra trong bảng xếp hạng này có sự có mặt của 11 quốc gia khác nữa (sở hữu ít nhất 1 thương hiệu được xếp hạng). Hàn quốc có 2 thương hiệu trong Top 100 này, đó là Samsung (công nghệ) xếp thứ 10 và Huyndai (ô tô) xếp thứ 68. Trung quốc có 1 thương hiệu, đó là Huawei (công nghệ) xếp thứ 88.

Phạm Hoài Nhân

LĐĐN - 12/06/2017

Box:

Forbes là công ty xuất bản và truyền thông của Mỹ, được thành lập từ 1917. Sản phẩm xuất bản nổi tiếng nhất của công ty là tạp chí Forbes chuyên về kinh doanh, bản tiếng Việt của tạp chí này ra mắt đầu tiên năm 2013. Forbes tạo ra nhiều danh sách với những chủ đề khác nhau, danh sách biết đến nhiều nhất là “Danh sách tỷ phú”.